標(biāo)識(shí)元素拆解及診斷

品牌形象的構(gòu)成元素不僅是單純的具象化圖形，而是向著更有內(nèi)涵的方向發(fā)展,其構(gòu)成元素的意象化表達(dá)確立了品牌形象內(nèi)涵與外延的延伸。

根據(jù)品牌設(shè)計(jì)原則，通過定性和定量的調(diào)研，深入研究目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)、品牌識(shí)別狀態(tài)，基礎(chǔ)部分定義了符合品牌調(diào)性的各種元素（標(biāo)志、標(biāo)組字、色彩、輔助圖形、組合、字體）的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，保障品牌標(biāo)識(shí)在不同應(yīng)用環(huán)境下的識(shí)別一致性與體驗(yàn)一致性。

視覺形象推導(dǎo)

統(tǒng)一穩(wěn)定?結(jié)合消費(fèi)者的心理需求，使品牌達(dá)到統(tǒng)一、穩(wěn)定的視覺形象，簡(jiǎn)潔、易記的特點(diǎn)，良好的情結(jié)聯(lián)想的效果。

符合定位?在品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)，首先要符合品牌定位，一切風(fēng)格和設(shè)計(jì)都要與品牌定位相一致，擁有獨(dú)特的品牌個(gè)性。

文化底蘊(yùn)?將文化融入到品牌形象設(shè)計(jì)中，可以傳達(dá)品牌的價(jià)值與理念，與消費(fèi)者產(chǎn)生情感的共鳴。

獨(dú)特性策略

結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)約、適應(yīng)性強(qiáng)簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)能夠更好地適用于不同的情況和背景色中，縮小到10PX內(nèi)也不會(huì)損失任何細(xì)節(jié)。

與眾不同、獨(dú)特新穎即符合現(xiàn)代審美又具備獨(dú)特的品質(zhì)和風(fēng)格，又能夠準(zhǔn)確的表達(dá)實(shí)際需求的絕大部分內(nèi)容。

量體裁衣、考慮受眾設(shè)計(jì)需要與行業(yè)、客戶群體、或者受眾人群相關(guān)聯(lián)。

遵循經(jīng)典、有機(jī)變化不盲目跟風(fēng)，考慮品牌標(biāo)識(shí)的生命周期，做經(jīng)得起時(shí)光推敲的設(shè)計(jì)。

內(nèi)容關(guān)鍵點(diǎn)定位

價(jià)值提煉 x 屬性背書 x 文化渲染 x 語言演繹

視覺角度品牌定位不明，形象模糊，客戶認(rèn)知度低，目標(biāo)傳播對(duì)象混亂，傳播渠道缺乏規(guī)劃。

內(nèi)容角度業(yè)務(wù)邏輯敘述混亂，訴求不明確，語言缺乏親和力，文案體系缺乏市場(chǎng)研究及梳理，視覺體系不完善，缺少品牌記憶及延展。

核心內(nèi)容邏輯規(guī)劃

4大體系立體呈現(xiàn)

認(rèn)知體系明確企業(yè)定位、業(yè)務(wù)范圍和服務(wù)模式，快速建立品牌認(rèn)知，突出專業(yè)與規(guī)范。

能力展示分析行業(yè)背景，整合資源，提供定制化解決方案，展現(xiàn)綜合實(shí)力。

技術(shù)優(yōu)勢(shì)展示團(tuán)隊(duì)專業(yè)背景、技術(shù)資源與核心優(yōu)勢(shì)，突出技術(shù)實(shí)力與競(jìng)爭(zhēng)力。

文化體系闡述使命、愿景和價(jià)值觀，結(jié)合實(shí)踐體現(xiàn)文化內(nèi)涵與社會(huì)責(zé)任。

視覺思維

藝術(shù)呈現(xiàn) x 簡(jiǎn)約構(gòu)圖 x 色彩組合 x 圖文創(chuàng)意

痛點(diǎn)問題：形象層面 —— 形象露出缺少延展性；品牌識(shí)別度低；宣傳物料元素混亂；無法強(qiáng)化品牌記憶；
形象層面 —— 形象露出缺少延展性；品牌識(shí)別度低；宣傳物料元素混亂；無法強(qiáng)化品牌記憶；

解決方案：主視覺創(chuàng)意 —— 靈動(dòng)性、唯一性、美觀性、適應(yīng)性、強(qiáng)記憶
視覺體驗(yàn)性 —— 視覺映像及感知、品牌視覺關(guān)聯(lián)性、視覺享受、視覺元素聯(lián)想、視覺延展性
圖形化處理 —— 圖像表現(xiàn)鮮活靈動(dòng)；架構(gòu)、流程、歷史扁平化處理；數(shù)據(jù)、信息、圖標(biāo)圖表化，提升認(rèn)知及映像