蓬勃發(fā)展的企業(yè)有一個共同點：強大而一致的品牌形象。想想 Nike、Starbucks 和 Google 等標(biāo)志性品牌，它們在市場上的持久印象和全球認可就是品牌力量的活生生的證明。

準(zhǔn)確塑造您的品牌形象需要采取幾個步驟。最好在產(chǎn)品或業(yè)務(wù)開發(fā)的早期階段執(zhí)行此操作，即在創(chuàng)建 logo 或生成其他品牌資產(chǎn)之前。話雖如此，確保您的企業(yè)成為受人尊敬的品牌永遠不會太晚。

本文將向您簡要介紹在任何階段建立品牌標(biāo)識的過程。首先，我們要澄清這個術(shù)語，并解釋為什么它很重要。然后，我們將概述您需要的元素以及創(chuàng)建您自己的元素需要采取的步驟。我們還將查看強有力的示例以獲取靈感。

什么是品牌標(biāo)識？

品牌標(biāo)識是指一組獨特的視覺、設(shè)計和信息傳遞元素，這些元素將品牌與競爭對手區(qū)分開來，并在消費者心目中創(chuàng)造可識別和難忘的印象。 成功的品牌推廣取決于擁有一個格式良好的品牌形象：也就是說，一個特定品牌的獨特聲音和視覺外觀，用于向世界其他地方傳達其使命。

品牌標(biāo)識通過以受眾理解的方式描繪您的業(yè)務(wù)愿景，最重要的是，品牌標(biāo)識可以將其描述出來。這是他們與貴公司建立的聯(lián)系的一部分，隨著時間的推移，將建立品牌信任并培養(yǎng)忠誠度，最終影響他們看待您的品牌的方式。

更具體地說，品牌標(biāo)識是指使您的品牌外觀和聲音具有某種方式的有形元素，例如您選擇的品牌顏色或語言的使用。它包括logo、調(diào)色板、排版、設(shè)計風(fēng)格、標(biāo)語和品牌聲音等方面。

品牌識別組成

• 體格： 品牌的物理屬性，例如其商品設(shè)計、包裝和視覺識別。

• 個性：品牌的人文特征，包括其價值觀、態(tài)度和語氣。

• 文化： 與品牌或與品牌相關(guān)的文化關(guān)聯(lián)，例如其原籍國或品牌所代表的文化價值觀。

• 關(guān)系： 品牌與顧客的關(guān)系類型，包括與顧客建立的情感聯(lián)系。

• 反射： 品牌在多大程度上反映了顧客的自我形象或愿望。

• 自我形象：品牌自身對自身的看法，包括其優(yōu)勢、劣勢和理想的市場定位。

品牌標(biāo)識與企業(yè)標(biāo)識

• 雖然在概念和創(chuàng)建方式上相似，但品牌和企業(yè)形象之間存在根本差異。

• 眾所周知，品牌標(biāo)識是指代表品牌的可見元素，包括其名稱、logo、標(biāo)語以及整體視覺和審美風(fēng)格。然后，這些需要包含品牌的個性、價值觀和信息，并且應(yīng)該旨在將品牌與競爭對手區(qū)分開來。

• 另一方面，企業(yè)形象是指公司向公眾展示自己的方式。它包括公司的名稱、logo、視覺和美學(xué)風(fēng)格以及信息，所有這些都是其品牌標(biāo)識的一部分。然而，企業(yè)形象不僅包括品牌，還包括公司的文化、價值觀和使命，以及它與利益相關(guān)者（如客戶、員工、股東和更廣泛的社區(qū)）的關(guān)系。

• 品牌標(biāo)識由代表企業(yè)或特定商品的特定視覺和消息元素創(chuàng)建。企業(yè)形象是一個更廣泛的概念，涵蓋整個公司及其在市場上的聲譽。

品牌識別與品牌形象

• 眾所周知，品牌標(biāo)識由代表品牌的有形元素組成，例如品牌名稱、logo、視覺風(fēng)格和信息傳遞。

• 另一方面，品牌形象是消費者對品牌的看法。它是他們所有經(jīng)歷、感受和與品牌聯(lián)系的總和，并且可能受到多種因素的影響，例如廣告、產(chǎn)品質(zhì)量、客戶服務(wù)和社交媒體存在。

• 雖然從理論上講，品牌標(biāo)識是公司可以通過有意識的信息傳遞來控制和塑造的東西，但品牌形象最終是由消費者及其與品牌的互動決定的。強大的品牌形象有助于創(chuàng)造積極的品牌形象，但最終，還是要看消費者形成自己的觀點和與品牌的聯(lián)系。一家公司能做的塑造他們的品牌形象只有這么多，最終是由與品牌互動的每個人創(chuàng)造的，他們的體驗可以受到品牌控制之外的影響的影響。

為什么品牌標(biāo)識很重要？

• 您的品牌不僅僅是一個logo，它還會隨著您的業(yè)務(wù)增長而生活、呼吸和發(fā)展。完善的品牌標(biāo)識將使您的業(yè)務(wù)在受眾眼中脫穎而出。它還將在您的客戶中建立一種理解感和可靠性，從而建立一種導(dǎo)致忠誠度、參與度和長期成功的聯(lián)系。

• 一旦你了解了你的品牌形象，它就會讓增長變得容易。隨著您的業(yè)務(wù)不斷擴大，您的品牌標(biāo)識可以始終用作品牌策略的參考。

強大的品牌形象會影響：

客戶忠誠度

相關(guān)性

內(nèi)部和外部代表

品牌信任

品牌一致性

獲得新客戶（同時照顧現(xiàn)有客戶）

與競爭對手的差異化

品牌識別的歷史和演變

• 自 1900 年代初以來，現(xiàn)代品牌識別的概念已經(jīng)發(fā)展起來，企業(yè)開始使用商標(biāo)和徽標(biāo)來將自己與競爭對手區(qū)分開來。

• 在 20 世紀中葉，品牌變得更加注重情感吸引力和講故事，企業(yè)開始通過建立品牌個性來與客戶建立更深層次的聯(lián)系。企業(yè)開始認識到消費者與其品牌建立關(guān)系的方式。在當(dāng)今的數(shù)字時代，隨著社交媒體和在線營銷的興起，品牌形象變得更加重要。

品牌識別元素

您的品牌標(biāo)識可以分解為單獨的元素，這些元素都應(yīng)該具有凝聚力并相互協(xié)調(diào)。想象一下，有一條線在你的品牌元素之間交織在一起，將它們交織在一起。這些都有自己的目的，都有助于建立和維護您的品牌形象：

品牌

語氣

商標(biāo)

調(diào)色板

字體排印學(xué)

成像

品牌

盡管您自己的名字是您身份的一部分，但品牌名稱應(yīng)該傳達您企業(yè)的個性、使命、價值觀和基調(diào)。一些品牌名稱非常成功，以至于它們已成為其產(chǎn)品的代名詞，并成為我們?nèi)粘Ｔ~典的一部分。

在想出品牌名稱時，請始終將您的價值觀放在首位，考慮您的目標(biāo)市場并進行語言研究，以確保您的名字適用于各種情況。您可以閱讀我們關(guān)于如何創(chuàng)建品牌名稱的詳盡文章，或嘗試使用企業(yè)名稱生成器來幫助您入門。

語氣

您品牌的語氣是指用于與受眾交流的語言類型。通過在您的網(wǎng)站文案、用戶體驗寫作、營銷材料、包裝和社交媒體中使用一致的語氣，您可以將您的品牌擬人化并體現(xiàn)獨特的風(fēng)格。

您的品牌聲音并不止于與潛在客戶的溝通，它還指與員工、合作伙伴或利益相關(guān)者的內(nèi)部溝通。通過在內(nèi)部和外部保持有凝聚力的語氣和語言，您將確保與您的品牌互動的任何人都能識別您的風(fēng)格。

商標(biāo)

大多數(shù)人會同意，您的logo是您品牌的代言人。無論您是聘請平面設(shè)計師還是創(chuàng)建自己的 logo，都可以使用您構(gòu)建的品牌標(biāo)識作為 logo 設(shè)計的起點。您的目標(biāo)是創(chuàng)建一個受眾會立即記住和識別logo，因此請確保它是獨一無二的并抓住您業(yè)務(wù)的精髓。

您的logo應(yīng)體現(xiàn)您的品牌標(biāo)識并真實地重申您的核心價值觀。使用顏色、形狀和排版來傳達您的品牌形象，這個小而有力的符號將在每個品牌試金石上代表您的業(yè)務(wù)。看看這些創(chuàng)意 logo 創(chuàng)意，尋找靈感。

帶有顏色和圖標(biāo)的標(biāo)志設(shè)計模型，以匹配品牌標(biāo)識

調(diào)色板

您的品牌顏色會給買家留下持久的印象，影響他們感知您的業(yè)務(wù)并與之互動的方式。

字體排印學(xué)

就像內(nèi)容本身一樣，您的品牌字體講述了自己的故事。雖然選擇字體似乎是一個微妙的決定，但排版是品牌標(biāo)識設(shè)計的基本要素。

選擇一種字體樣式，該樣式應(yīng)反映有凝聚力的信息，并在樣式上與其他資源保持一致。此外，請考慮您希望文本的排列方式，同時考慮重要的設(shè)計原則，例如視覺層次結(jié)構(gòu)、空白和對齊方式。

成像

攝影和圖像等視覺內(nèi)容可以幫助傳達您的信息并增強您的設(shè)計，從而使其成為您品牌標(biāo)識的重要元素。例如，攝影使您能夠分享故事、喚起一種感覺或捕捉一種情緒，而無需書面背景。考慮到這一點，選擇能夠?qū)崿F(xiàn)您的品牌信息的視覺元素是以有意義的方式傳達受眾的重要一步。

請務(wù)必選擇與目標(biāo)受眾相關(guān)、具有包容性并產(chǎn)生共鳴的圖像。此外，請始終確保您的圖像是高質(zhì)量的，并且針對各種平臺（例如您的社交帖子或印刷營銷材料）進行了正確的格式設(shè)置。

如何創(chuàng)建品牌標(biāo)識

建立品牌形象需要投入時間、創(chuàng)造力和精力。正如您將看到的，這也是一個絕佳的機會，可以保護您品牌的各個方面并決定如何與世界分享它們。將此大綱作為指南和起點，并準(zhǔn)備好與您的品牌見面。

塑造您的品牌個性

設(shè)計您的品牌資產(chǎn)

創(chuàng)建品牌風(fēng)格指南

建立您的品牌形象

衡量成功

01. 塑造您的品牌個性

在你考慮如何向世界展示它之前，先設(shè)身處地為你的品牌著想。就像您我通過我們的穿著、說話和行為方式來表達自己一樣，您的品牌也使用獨特的功能來傳達其宗旨和目標(biāo)。以下是如何讓您的品牌具有突出的個性：

• 撰寫您的品牌故事

  是什么激發(fā)您開始創(chuàng)業(yè)？您想要實現(xiàn)什么目標(biāo)？您能為社區(qū)提供什么？您的品牌故事是構(gòu)建與受眾產(chǎn)生共鳴的真實敘事的關(guān)鍵。如果您能回答這些問題并與客戶溝通，他們將更有可能感受到與您的產(chǎn)品的聯(lián)系。

• 定義品牌的核心價值

  一套強大的價值觀塑造了圍繞您的業(yè)務(wù)建立的文化，并證明您關(guān)心的不僅僅是銷售。無論是對客戶成功的承諾，還是承諾銷售高質(zhì)量的商品，擁有總體目標(biāo)感都能為您的品牌帶來完整性。用體現(xiàn)這些價值觀的特征來裝飾您的品牌資產(chǎn)，尤其是您的品牌宣言，并確保品牌的所有方面都同步。

• 讓您的品牌脫穎而出

  通過進行市場調(diào)查，確保您從競爭對手中脫穎而出。這是了解情況并發(fā)現(xiàn)在您的市場中行之有效的方法的最佳方式。利用這些知識從您的競爭對手那里獲得靈感，同時確保您創(chuàng)造出新鮮和原創(chuàng)的東西。

  通過研究，您可以確定您的品牌在市場上的定位，以衡量競爭并確定您的品牌的獨特之處。戰(zhàn)略性地做到這一點的一個好方法是進行 SWOT 分析（優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅），以深入了解您的品牌在市場中以及消費者心目中的位置。

• 了解您的受眾

  熟悉您的受眾是建立品牌形象的重要前提。定義您的目標(biāo)市場并確定誰是您品牌的最佳受眾。了解人們對不同形式的設(shè)計和通信的反應(yīng)，并注意是什么促使了參與度和用戶信任。

02. 設(shè)計您的品牌資產(chǎn)

• 您已經(jīng)通過定義品牌個性確定了讓您的品牌脫穎而出的原因，接下來通過打造強大的聲音和視覺識別來證明其價值。您的品牌資產(chǎn)是一組獨特的元素，可幫助受眾將其定位為可識別和獨特的事物。

• 如上所述，您的視覺品牌資產(chǎn)包括logo、調(diào)色板、排版、照片和品牌名稱。品牌資產(chǎn)還可以包括朗朗上口的口號或叮當(dāng)聲、包裝，甚至是與您的公司相關(guān)的音樂和聲音。

• 了解每種品牌資產(chǎn)如何在整個品牌宣傳資料生態(tài)系統(tǒng)中發(fā)揮作用，以及它們?nèi)绾蜗嗷ビ绊?，將使您能夠有目的、完整和有凝聚力地進行設(shè)計。

03. 創(chuàng)建品牌風(fēng)格指南

• 現(xiàn)在您已經(jīng)決定了如何代表您的品牌，請通過創(chuàng)建品牌風(fēng)格指南來鞏固這些想法。風(fēng)格指南將概述您品牌身份的每個元素，并將永遠指導(dǎo)與您的品牌互動的任何人。它通過提供明確的詳細信息和說明來確保您在創(chuàng)建營銷材料時都在同一頁面上。

• 提前考慮，當(dāng)您將來進行任何調(diào)整時，品牌風(fēng)格指南將變得很方便。營銷趨勢總是在變化，您的業(yè)務(wù)最終會擴展，因此您將來幾乎不可避免地需要更新您的設(shè)計。風(fēng)格指南允許您進行這些調(diào)整，同時保證對品牌標(biāo)識核心的始終如一的忠誠度。

• 品牌風(fēng)格指南派上用場的另一種情況是，如果您外包寫作或設(shè)計項目。在這種情況下，您的員工將擁有廣泛的參考資料來決定您品牌外觀的基礎(chǔ)。您可以瀏覽我們的樣式指南示例列表來幫助您入門。

04. 建立您的品牌形象

• 專門研究企業(yè)標(biāo)志的平面設(shè)計師 Paul Rand 曾經(jīng)說過：“設(shè)計是你品牌的無聲大使。通過設(shè)計可以與世界分享的營銷材料來開始建立您的品牌影響力。

這些資源包括對推廣品牌和建立受眾群體至關(guān)重要的資源：

網(wǎng)站

包裝

名片

電子郵件設(shè)計和營銷

社交媒體

網(wǎng)站

擁有企業(yè)的一個重要部分是創(chuàng)建一個網(wǎng)站。您的網(wǎng)站是受眾查找有關(guān)您品牌的更多信息的在線位置，它使用有吸引力的設(shè)計和信息豐富的文本來強調(diào)您的品牌形象。

隨著您的品牌發(fā)展，請確保您的網(wǎng)站不僅外觀合適，而且提供與您的產(chǎn)品相匹配的用戶體驗。

專業(yè)提示：為了提高對您品牌的專業(yè)認知度，您還應(yīng)該選擇一個包含您公司名稱的域名。

創(chuàng)意管包裝設(shè)計強化品牌形象

如果您是一個銷售商品的品牌，無論是面對面還是通過在線商店銷售，請記住，買家喜歡創(chuàng)意包裝。包裝可以很好地說明您的品牌身份，并且能夠在客戶喜歡里面的東西之前讓他們滿意。

即使是最小的細節(jié)，也會對客戶對您的品牌的看法大有幫助。考慮您在包裝中使用的形狀和形式，以及它們?nèi)绾螐娀曈X語言和品牌的整體信息。例如，您使用什么類型的材料，它們用于整體品牌體驗？

獨特的名片設(shè)計貫穿整個設(shè)計中的品牌形象

誠然，我們生活在一個以數(shù)字為中心的世界，但名片永遠不會過時。名片顯示您的聯(lián)系信息以及您的品牌徽標(biāo)，是一種友好而專業(yè)的方式，可以提醒新的聯(lián)系人聯(lián)系并將您添加到他們的聯(lián)系人中。

名片可以制作成各種形狀、大小和樣式，因此設(shè)計一張表達品牌身份的名片不會有問題。您可以探索這些名片創(chuàng)意，查看以有效方式創(chuàng)造性地整合其品牌標(biāo)識的品牌示例，并開始使用名片制作工具制作自己的名片。

定制電子郵件設(shè)計與品牌標(biāo)識保持一致

良好的電子郵件營銷是建立品牌知名度、推廣新產(chǎn)品和與客戶互動的戰(zhàn)略方式。 電子郵件營銷服務(wù)使設(shè)計自定義電子郵件成為可能，這意味著您可以在其上印上您的品牌標(biāo)識。

無論您的電子郵件是促銷還是信息豐富的，請務(wù)必使用品牌標(biāo)識設(shè)計的元素，例如您的徽標(biāo)、品牌顏色和字體。這也是分享您的品牌聲音的絕佳機會，使用正確的語氣來突出您的信息。

想更進一步嗎？確保您使用  專業(yè)且優(yōu)雅的電子郵件電子郵件地址，并在每個細節(jié)中表達您的品牌形象。

社交媒體

無論您使用哪種社交平臺，每個渠道都提供了一種獨特的方式來直接與客戶溝通。社交媒體還可以為您的品牌提供背景、個性和熟悉感，因為客戶每天都會與它互動。您在社交媒體上使用的語言和視覺效果所設(shè)定的基調(diào)應(yīng)該會持續(xù)加強您的品牌形象。

作為品牌標(biāo)識的一個示例，推文在設(shè)計時考慮到您的品牌標(biāo)識，可以傳達真誠、幽默和平易近人。注意每個平臺的指導(dǎo)方針——比如了解帖子的字符數(shù)、個人資料的圖片大小和整體語氣——將有助于你的品牌形象在最佳情況下閃耀。

堅持使用適合您品牌的平臺將有助于有效地傳達您的品牌形象。

衡量成功

• 您努力建立了強大的品牌形象，現(xiàn)在您如何衡量成功，更重要的是如何保持成功？我們知道，好的品牌推廣就是情感，雖然您可能無法直接衡量感知到的品牌資產(chǎn)，但您肯定可以通過其他指標(biāo)來監(jiān)控您的品牌。

• 如果您有一個電子商務(wù)網(wǎng)站，這一點尤其重要。了解品牌標(biāo)識和資產(chǎn)對轉(zhuǎn)化的影響有助于您更有策略地思考未來的營銷活動或銷售。

• 您還可以進行調(diào)查、查看論壇或仔細閱讀社交媒體評論和討論。您越能看到人們對您的品牌的看法，您就越能了解他們對品牌的感受。這是品牌管理的核心方面，也是您為維護品牌聲譽而采取的步驟。

• 品牌管理還意味著向內(nèi)看，并確保您的公司文化和行動反映您的品牌形象。大膽但聰明?？蛻艉蛦T工在獲得透明和一致的服務(wù)時欣賞特質(zhì)。

品牌識別常見問題

品牌標(biāo)識和品牌有什么區(qū)別？

品牌標(biāo)識是指品牌的視覺元素和信息，而品牌推廣則包含創(chuàng)建和推廣品牌的整個過程。

為什么顏色在品牌標(biāo)識中很重要？

顏色可以喚起反映品牌個性和價值觀的情感和聯(lián)想，使其成為品牌識別的重要元素。

企業(yè)如何衡量其品牌標(biāo)識的有效性？

企業(yè)可以通過品牌知名度、客戶忠誠度和市場成功等指標(biāo)來衡量其品牌標(biāo)識的有效性。

品牌識別的 5 大支柱是什么？

品牌的五大支柱是目標(biāo)、認知、個性、地位和推廣。這些類別闡明了您的品牌價值觀以及您如何向世界傳達這些價值觀。