在過(guò)去十年中，幾乎所有SEO內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，包括我自己，都一直采用“以搜索引擎為先”的內(nèi)容創(chuàng)作方法。這種方法的核心是通過(guò)分析搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（SERP）中排名靠前的內(nèi)容，提取其主題和獨(dú)特觀點(diǎn)，然后整合成一份“全面”的內(nèi)容，目標(biāo)是超越排名較低的內(nèi)容。

然而，隨著這種創(chuàng)作方法的普及，問(wèn)題也逐漸顯現(xiàn)。我們似乎陷入了“重復(fù)造輪子”的困境，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏真正的創(chuàng)新和價(jià)值。搜索引擎，尤其是谷歌，更希望看到的是新的、有價(jià)值的視角，而不是對(duì)現(xiàn)有內(nèi)容的簡(jiǎn)單重復(fù)。

信息增量（Information Gain）是指在現(xiàn)有內(nèi)容基礎(chǔ)上，通過(guò)提供新的見(jiàn)解、數(shù)據(jù)、方法或觀點(diǎn)，為用戶(hù)帶來(lái)真正的價(jià)值。這種價(jià)值可以是對(duì)現(xiàn)有問(wèn)題的更深入分析、更全面的解決方案，或者是對(duì)新興趨勢(shì)的前瞻性解讀。

例如，當(dāng)一個(gè)新研究結(jié)果或行業(yè)趨勢(shì)出現(xiàn)時(shí)，能夠第一時(shí)間將其融入內(nèi)容創(chuàng)作中，這就是信息增量的體現(xiàn)。它不僅能為用戶(hù)提供新鮮感，還能在搜索引擎中脫穎而出，因?yàn)樗阉饕嫠惴ǜ鼉A向于獎(jiǎng)勵(lì)那些能夠提供獨(dú)特價(jià)值的內(nèi)容。

為什么信息增量如此重要？

1. 搜索引擎的偏好：谷歌等搜索引擎的目標(biāo)是為用戶(hù)提供最有價(jià)值的信息。如果內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，即使優(yōu)化得再好，也難以獲得長(zhǎng)期穩(wěn)定的排名。

2. 用戶(hù)體驗(yàn)的提升：用戶(hù)希望從內(nèi)容中獲得真正的幫助，而不僅僅是重復(fù)的信息。信息增量能夠滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)深度和廣度的需求。

3. 內(nèi)容差異化：在競(jìng)爭(zhēng)激烈的SEO環(huán)境中，信息增量是內(nèi)容差異化的核心。它能夠幫助網(wǎng)站在眾多相似內(nèi)容中脫穎而出。

如何實(shí)現(xiàn)信息增量？

1. 深入研究：關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)、最新研究和用戶(hù)需求的變化，及時(shí)將新信息融入內(nèi)容。

2. 獨(dú)特視角：嘗試從不同角度分析問(wèn)題，提供與眾不同的見(jiàn)解。

3. 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)：利用數(shù)據(jù)分析工具（如Google Analytics）了解用戶(hù)行為和需求，根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整內(nèi)容策略。

4. 高質(zhì)量原創(chuàng)：始終確保內(nèi)容的原創(chuàng)性和深度，避免簡(jiǎn)單堆砌關(guān)鍵詞。

在SEO內(nèi)容創(chuàng)作中，信息增量是打破同質(zhì)化困境的關(guān)鍵。它不僅能夠提升內(nèi)容的價(jià)值，還能幫助網(wǎng)站在搜索引擎中獲得更高的排名和更持久的流量。

一、信息增量

【搜索引擎為先的內(nèi)容創(chuàng)作方法】是以SEO為中心的內(nèi)容策略。【信息增量這種內(nèi)容創(chuàng)作方法】，是以用戶(hù)為中心的內(nèi)容策略。

（一）什么是信息增量

信息增量是指新增加的、與已知信息不同的信息內(nèi)容。它具有以下關(guān)鍵特征：

1、信息增量代表了信息的確定性增加，是對(duì)原有認(rèn)知的補(bǔ)充或更新

2、只有傳播大眾不知道的信息時(shí)，才能產(chǎn)生有效的信息增量，才能突破受眾的認(rèn)知防火墻。

（二）谷歌的專(zhuān)利：信息增益

谷歌在2022年6月獲得了一份名為“Contextual estimation of link information gain”（根據(jù)上下文預(yù)估鏈接的信息增益）的專(zhuān)利。這是谷歌首次正式提出信息增量的概念。從谷歌自身的生態(tài)來(lái)看，它需要一種方法來(lái)優(yōu)先考慮有用、高價(jià)值和差異化的內(nèi)容，過(guò)濾冗余信息，優(yōu)先展示對(duì)搜索者最有用的網(wǎng)頁(yè)。

從商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)看，隨著AI的快速發(fā)展，內(nèi)容生產(chǎn)成本越來(lái)越低，內(nèi)容質(zhì)量的高低和價(jià)值對(duì)用戶(hù)變得越來(lái)越重要。谷歌的這項(xiàng)專(zhuān)利可以幫助用戶(hù)找到最相關(guān)的信息，避免展示重復(fù)內(nèi)容，從而提升搜索引擎的效率。

二、信息增量方法論

那我們?cè)撊ツ睦镎业竭@些未被觸及的信息，從而打造我們的信息增量，并獲取內(nèi)容層面的競(jìng)爭(zhēng)力呢？

到現(xiàn)在為止，我們應(yīng)該明白為什么僅依賴(lài)傳統(tǒng)搜索引擎進(jìn)行內(nèi)容打造是不可行的。這個(gè)做法只關(guān)注頂部結(jié)果，導(dǎo)致內(nèi)容缺乏深度和原創(chuàng)性。

因此我們必須為我們的內(nèi)容策略找到新的和相關(guān)的信息。為了收集新和相關(guān)的信息，我們有兩個(gè)方向可以遵循：

1、尋找未被回答但相關(guān)的問(wèn)題（它們可以作為我們SEO內(nèi)容策略的新主題）

2、引用權(quán)威來(lái)源，如研究或?qū)＜乙庖?jiàn)，以增強(qiáng)我們內(nèi)容的可信度

另外，有四種類(lèi)型的資源我們可以深度進(jìn)行挖掘。

（一）論壇

論壇是尋找尚未被回答的相關(guān)問(wèn)題的最好地方。

在我們開(kāi)始在論壇中搜索目標(biāo)受眾經(jīng)常提出的問(wèn)題之前，首先確定特定的細(xì)分市場(chǎng)論壇是有用的。

多虧了谷歌推出了“論壇”過(guò)濾器，我在下圖進(jìn)行截圖了“Forums”，現(xiàn)在我們可以將搜索結(jié)果縮小到僅從論壇索引的那些內(nèi)容。

下一步是在這些論壇中搜索。

當(dāng)谷歌沒(méi)有我們需要的答案時(shí)，我們經(jīng)常轉(zhuǎn)向像Reddit或Quora這樣的論壇。

探索Reddit和Quora等論壇，以及其他細(xì)分市場(chǎng)論壇，以找到我們的內(nèi)容可以解決的問(wèn)題。

要在Reddit上進(jìn)行徹底的研究，考慮使用Reddit Insights和Gummy Search等reddit論壇工具，這些工具可以通過(guò)識(shí)別subreddit特定問(wèn)題來(lái)幫助我們的團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)化工作流程。

（二）工具和功能

一個(gè)經(jīng)典的方法就是使用谷歌的“People Also Ask”、“Related Search”和“Autocomplete”功能來(lái)找到相關(guān)問(wèn)題。

然而，這不是進(jìn)行全面研究的最有效方式。市場(chǎng)上有許多工具可以幫助我們簡(jiǎn)化研究過(guò)程：

Answer the Public

Keywordpeopleuse

AlsoAsked

（三）AI搜索引擎

最有效的工具其實(shí)是使用AI搜索引，比如Perplexity和Exa，它們比谷歌單獨(dú)訪問(wèn)更廣泛的來(lái)源。

這些搜索引擎訪問(wèn)谷歌、YouTube、Reddit、Quora甚至社交媒體X（前Twitter），提供多樣化的觀點(diǎn)和第一手經(jīng)驗(yàn)。

Exa是一個(gè)超級(jí)推薦的的AI搜索引擎，你可以在X（前Twitter）上查找信息

同樣值得注意的是語(yǔ)義搜索引擎，如Consensus和Epsilon-AI，非常適合搜索技術(shù)和學(xué)術(shù)型內(nèi)容。

從Consensus查找研究論文，以增加我們內(nèi)容的可信度

（四）一手信息

在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，最好的策略之一是企業(yè)自身進(jìn)行深度研究，獲取一手信息和經(jīng)驗(yàn)。這種方法不僅能確保內(nèi)容的獨(dú)特性，還能增強(qiáng)內(nèi)容的可信度，從而吸引高質(zhì)量的外部鏈接——這與學(xué)術(shù)論文的引用機(jī)制非常相似。

實(shí)際上，許多B端企業(yè)已經(jīng)在其所在行業(yè)中沉淀多年，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和專(zhuān)業(yè)知識(shí)。這些內(nèi)容是普通SEO從業(yè)者難以獲取的優(yōu)質(zhì)信息，但恰恰是用戶(hù)感興趣且迫切需要的專(zhuān)業(yè)知識(shí)。遺憾的是，99%的B端企業(yè)守著這座巨大的“金礦”，卻沒(méi)有充分開(kāi)發(fā)。例如，客戶(hù)評(píng)論、客戶(hù)問(wèn)題、技術(shù)難點(diǎn)、推薦信和案例研究等，這些素材在日常工作中被各部門(mén)積累，卻往往沒(méi)有被很好地收集和整理。

從SEO和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的邏輯來(lái)看，企業(yè)自身是內(nèi)容創(chuàng)作的最佳主體。這些一手信息和經(jīng)驗(yàn)不僅能為企業(yè)帶來(lái)獨(dú)一無(wú)二的內(nèi)容，還能通過(guò)解決用戶(hù)痛點(diǎn)、展示專(zhuān)業(yè)能力，提升品牌權(quán)威性。因此，B端企業(yè)出海時(shí)，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是其最有力的武器之一。更準(zhǔn)確地說(shuō)，企業(yè)自身是落地內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的最佳選擇。

讀到這里，我相信你一定對(duì)信息增量有了更全面的了解。當(dāng)然， 把信息增量納入到我們的內(nèi)容策略肯定是需要一段時(shí)間來(lái)內(nèi)化和落地的，需要有體系，有SOP來(lái)配合落地。

想要真正在“通用SEO內(nèi)容的海洋中”脫穎而出，最好的方法是始終撰寫(xiě)有洞察力的、高質(zhì)量的內(nèi)容，解決受眾的關(guān)注點(diǎn)。堅(jiān)持這種做法，隨著時(shí)間的推移，你將看到你的受眾增長(zhǎng)，你的訂單穩(wěn)步提升。