在SEO的世界里，排名的起伏就像潮汐的漲落一樣常見。您可能會突然發(fā)現(xiàn)，原本穩(wěn)定的Google排名出現(xiàn)了大幅下降——也許是十幾位，甚至跌出了前100名。面對這種情況，您可能會感到困惑和焦慮：排名真的下降了嗎？是什么原因?qū)е碌?？如何快速恢?fù)？

別擔(dān)心，這是seo優(yōu)化中的常見現(xiàn)象。很多時候，排名的波動只是暫時的，可能是由于Google算法的微調(diào)或排名跟蹤工具的誤差。但如果您希望確保一切正常，或者排名持續(xù)下降，那么就需要采取行動了。以下是一份經(jīng)過精心整理的診斷清單，幫助您快速定位問題并恢復(fù)網(wǎng)站的排名。

您的排名是否下降了，或者您的排名跟蹤器出現(xiàn)了問題？

檢查排名跟蹤器的網(wǎng)站和 Twitter 賬戶，看看是否存在任何已知問題。谷歌和追蹤者玩起了貓捉老鼠的游戲。當(dāng)谷歌改變其搜索引擎時結(jié)果頁面，排名跟蹤器經(jīng)常需要更新他們的軟件。在此之前，他們向用戶報告的排名可能會有所偏差。

1.使用分析、Google Search Console 和其他工具進行驗證

此外，請檢查您的網(wǎng)絡(luò)分析套件和Google Search Console驗證您的 Google 排名和自然流量確實下降了。

以下是 Google Search Console 性能屏幕的屏幕截圖，顯示點擊次數(shù)急劇下降：

Conductor 平臺上的一項也顯示出類似的趨勢：

所有跡象都表明排名會下降嗎？然后，在下一節(jié)中探討排名下降的影響！

受排名下降影響的搜索查詢和頁面說明了很多潛在問題。

使用您的排名跟蹤應(yīng)用程序、網(wǎng)絡(luò)分析數(shù)據(jù)、 Google Search Console 數(shù)據(jù)和必應(yīng)網(wǎng)站管理員工具數(shù)據(jù)來確定排名下降的影響范圍，以便我們可以診斷問題。

列出所有顯示排名下降的搜索查詢，并為每個搜索查詢包括：

• 查詢屬于哪個集群

• 他們的舊排名（建立基線）

• 他們的新排名

• 區(qū)別

• 排名的 URL

• 排名的內(nèi)容類型

• 頁面是否可索引

• 任何可能有用的評論（例如，您對此頁面進行更改的日期）

• 
  

通常只要這樣做就可以形成一個模式。排名下降可能只影響您網(wǎng)站的特定部分。

當(dāng)我們進一步調(diào)查排名下降的可能原因時，我們將在接下來的步驟中使用此模板。

網(wǎng)站的較大更改通常會導(dǎo)致排名下降。當(dāng)您遷移了一堆頁面、推出了（響應(yīng)式）重新設(shè)計或重新設(shè)計了大量內(nèi)容時，您會看到排名出現(xiàn)很大波動。這是很自然的，只有當(dāng)您的排名沒有恢復(fù)到之前的狀態(tài)時，您才應(yīng)該擔(dān)心。

檢查您的 SEO 監(jiān)控工具

如果您的排名對您的業(yè)務(wù)至關(guān)重要，那么監(jiān)控您的網(wǎng)站的頁面搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 變化是理所當(dāng)然的。我們區(qū)分技術(shù)變更和內(nèi)容變更——技術(shù)變更通常會影響整個網(wǎng)站，而內(nèi)容變更通常只會影響直接受影響的頁面。

技術(shù)變化

仔細檢查搜索引擎是否仍在以與以前相同的方式對您的網(wǎng)站進行爬網(wǎng)和索引。

通過抓取網(wǎng)站并專門檢查以下方面的更改來做到這一點：

• HTTP 狀態(tài)代碼：您的頁面是否返回 HTTP 狀態(tài) 200，重定向是否仍然存在？

• 規(guī)范 URL ：您的規(guī)范 URL 是否已更改？

• 元機器人標(biāo)簽：搜索引擎是否突然被告知不要索引您的關(guān)鍵頁面？

• Robots.txt ：您的robots.txt 是否已更改？搜索引擎是否仍然可以訪問您網(wǎng)站上應(yīng)編入索引的所有部分？

• Hreflang ：您的 hreflang 定義仍然設(shè)置正確嗎？

  
  

我們強烈建議自動跟蹤您網(wǎng)站上以及整個網(wǎng)站的更改。ContentKing 就是為此而構(gòu)建的，所以如果您還沒有檢查過，請務(wù)必檢查一下。

如果您發(fā)現(xiàn)了技術(shù)變化，請深入挖掘，看看它們是否與您遇到的排名下降有關(guān)。如果不是，請繼續(xù)搜索。

內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)變化

網(wǎng)站內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)的更改可能會對頁面的 SEO 性能產(chǎn)生重大影響，特別是當(dāng)我們談?wù)撝黜摰逆溄痈臅r、其他權(quán)威頁面以及側(cè)邊欄或頁腳中。

特別是當(dāng)重新設(shè)計推出時，您經(jīng)常會看到內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變化，因此請注意這一點。

內(nèi)容變更

搜索引擎使用內(nèi)容來確定搜索查詢的相關(guān)性，因此內(nèi)容更改會極大地影響您的排名。被刪除的頁面影響更大。

要仔細檢查您的內(nèi)容是否已更改，請抓取您的網(wǎng)站并專門檢查以下方面的更改：

• 標(biāo)題：即使標(biāo)題標(biāo)簽中最小的變化也會極大地影響您的排名。有什么變化嗎？

• 元描述：雖然不會直接影響您的排名，但元描述確實會影響搜索結(jié)果的點擊率 (CTR)。點擊率確實會影響您的排名。因此，請檢查元描述中的更改。

• 標(biāo)題：標(biāo)題也可以傳達與搜索引擎的相關(guān)性。標(biāo)題的更改可能會影響您的排名，因此請檢查它們是否已更改。

• 正文內(nèi)容：Google 嚴(yán)重依賴頁面的正文內(nèi)容來確定其與哪些查詢相關(guān)。如果您發(fā)現(xiàn)標(biāo)題、元描述或標(biāo)題發(fā)生變化，那么正文內(nèi)容很可能也發(fā)生了變化?？纯词欠窨梢哉业剿龅母?。例如，WordPress 會自動跟蹤這些更改?；蛘撸梢允褂胏ache:查詢或通過檢查Way Back 機器來查找 Google 頁面的緩存版本。

與跟蹤技術(shù)變更類似，跟蹤內(nèi)容變更既耗時又容易出錯。您希望它像 ContentKing 一樣自動運行。

如果 Google 在抓取您的網(wǎng)站并將其編入索引時遇到技術(shù)問題，則很可能會影響您的排名。

日志文件分析

您的日志文件告訴您什么？日志文件記錄來自訪問者和搜索引擎爬蟲低級信息，可能包含有關(guān)您的 Google 排名下降情況的線索。

分析您的日志文件，并放大您在步驟 3中找到的受影響的 URL。需要注意的是 Google 抓取活動減少以及4xx和5xx狀態(tài)代碼增加。

阻止 Googlebot

比您想象的更常見的是，排名下降的原因是因為好戰(zhàn)的系統(tǒng)管理員決定在防火墻中阻止來自機器人的所有流量或來自美國的所有流量。

請記住，Google 執(zhí)行的幾乎所有抓取活動都是在美國完成的，因此您需要積極阻止 Google 抓取您的網(wǎng)站，這將很快導(dǎo)致您的網(wǎng)頁被取消索引。

使用位于美國的 VPN，然后訪問您的網(wǎng)站。如果工作正常，請執(zhí)行相同的操作，但另外，將您的用戶代理定義為 Googlebot（請參閱此處的確切用戶代理字符串）。那有用嗎？

如果效果很好，還可以嘗試另一件事：看看 Google 的 IP 是否可能被阻止。有幾種方法可以做到這一點：

• 使用測試實時 URLGoogle Search Console 中的功能。在那里填寫一個 URL，然后點擊右上角的TEST LIVE URL按鈕。如果該過程失敗，Google 的 IP 可能會被阻止。想要更深入地挖掘嗎？這里我們詳細解釋如何測試實時 URL。

• 使用豐富的代碼片段測試人員請求您網(wǎng)站上的 URL 并查看是否有效。如果這也失敗了，那么你就明白了——谷歌可能真的在IP層面被封鎖了！

  
  

加載時間

受排名下降影響的頁面的加載時間是否顯著增加？

• 查看您的抓取統(tǒng)計信息在舊的 Google 搜索控制臺中。

• 檢查 Google Analytics 4 中的頁面加載時間（ Behavior > Site Speed > Overview ）

• 通過CrUX.run進行分析

谷歌更新往往是排名波動背后的原因。

根據(jù)搜索引擎土地僅 2021 年，谷歌就對其算法進行了 5,000 多項更改。想想從那時起這個數(shù)字可能增長了多少。

有些變化很小，幾乎不會被注意到；其他變化是巨大的，決定著企業(yè)的成敗。

檢查您的排名下降是否與 Google 更新同時發(fā)生。雖然谷歌很少公開較小的更新，但全球的搜索引擎優(yōu)化專家都保持警惕，并開發(fā)了工具來發(fā)現(xiàn)排名的巨大變化，并試圖將它們與更新聯(lián)系起來。

要檢查是否有 Google 更新的報告，請查看 Barry Schwartz 的Was There A Google Update。

要監(jiān)控排名隨時間的波動，請查看以下工具：

• similarweb 

• semrush

• ahrefs

請記住，由于 Google 算法更新而導(dǎo)致的排名下降并不總是立即發(fā)生。通常，您會發(fā)現(xiàn)您的排名逐漸下滑。這是有道理的，因為谷歌必須重新計算和重新處理大量數(shù)據(jù)集。

并非每次谷歌更新都與他們的算法有關(guān)。他們還可以通過添加其他元素來更改搜索引擎結(jié)果頁面 (SERP) 布局，這些元素會壓低您的代碼片段或吸引比您的代碼片段更多的注意力。

請記住，排名跟蹤器會對待精選片段不同。當(dāng)查詢出現(xiàn)功能片段時，有些人在報告排名時甚至可能不會考慮它，而另一些人則會。

您認為這個精選片段會影響您的排名，進而影響自然流量嗎？

人們拒絕垃圾郵件反向鏈接他們不想與之有聯(lián)系，但在 99% 的情況下，為了防止受到懲罰，您不必這樣做。

雖然垃圾郵件反向鏈接實際上沒有任何貢獻，但它們也不會造成傷害，除非存在明顯的惡意意圖（例如，每月持續(xù)購買 100,000 條博客評論）。

此外，拒絕那些垃圾反向鏈接甚至可能會對您的 SEO 性能產(chǎn)生負面影響，因此請務(wù)必小心。

當(dāng)排名下降時，人們常常擔(dān)心自己受到了谷歌的懲罰。在大多數(shù)情況下，他們沒有——這就是為什么這一部分放在本文的最后部分。

如果您已完成所有其他檢查，但尚未找到排名下降的原因，請檢查您是否收到了手動操作。

什么是 Google 手動操作？

當(dāng) Google 的人工審核員確定網(wǎng)站上的一個或多個頁面不符合 Google 的垃圾郵件政策時，Google 會向網(wǎng)站發(fā)出手動操作（有時稱為 Google 處罰）。手動操作旨在處理那些試圖操縱 Google 索引并將有機流量引入垃圾郵件和無用內(nèi)容的網(wǎng)站。Google 手動操作可能會導(dǎo)致您的部分或全部網(wǎng)站不會出現(xiàn)在 Google 搜索中。

您的頁面是否仍被索引？

手動處罰有不同的形式，最嚴(yán)重的是對您的網(wǎng)站進行完全取消索引 - 這通常只發(fā)生在明顯試圖欺騙 Google 系統(tǒng)的網(wǎng)站上。

執(zhí)行site:查詢以檢查您的網(wǎng)站是否仍被索引。site:查詢：

如果您的頁面確實仍被索引，那么這是個好消息。如果您的頁面不再被索引，這可能意味著您會受到手動處罰。這也可能意味著您的網(wǎng)站存在嚴(yán)重的技術(shù)性 SEO 問題，如步驟 4中所述。

您還在對非品牌查詢進行排名嗎？

如果谷歌實施處罰，其嚴(yán)厲程度通常比完全取消網(wǎng)站索引要輕。不太嚴(yán)重的懲罰的一個常見例子是只讓您的網(wǎng)站對其品牌搜索查詢進行排名。

檢查您是否可以在您的網(wǎng)站刪除的搜索查詢中識別出這種模式。您還在對非品牌查詢進行排名嗎？如果你是，那么這是個好消息。如果您不這樣做，則可能會出現(xiàn)手動處罰的問題。

檢查 Google Search Console 是否有手動操作

如果它顯示有關(guān)您網(wǎng)站的通知，那么很可能這就是問題所在……或者至少是問題的很大一部分。

不幸的是，網(wǎng)站黑客攻擊是一個非?；钴S的行業(yè)。一旦進入“內(nèi)部”，黑客通常會用惡意代碼和垃圾內(nèi)容和鏈接感染網(wǎng)站。這對您的排名非常有害，因此排除您被黑客入侵的可能性非常重要。

實際上您的網(wǎng)站不太可能被黑客入侵，但如果被黑客入侵，您需要盡快了解情況，以便采取措施重新控制您的網(wǎng)站并將其恢復(fù)到原始狀態(tài)。

Google 掃描網(wǎng)站是否存在惡意代碼和活動。如果他們發(fā)現(xiàn)您的網(wǎng)站遭到黑客攻擊，他們會通過 Google Search Console 通知您。雖然此檢查并非萬無一失，但實際上只需 10 秒鐘即可檢查 Google Search Console 來查看他們是否知道黑客攻擊，因此我們建議始終檢查此操作。

有時，谷歌可能會決定改變其對搜索查詢意圖的想法，從而也改變他們認為相關(guān)的網(wǎng)站。

以查詢Birds of Prey ”為例，這可能指的是排名出現(xiàn)問題的電影（后來被命名為“猛禽小隊（以及哈莉·奎恩的神奇解放”）），即鳥類。我們可能沒有意識到但是對于很多查詢來說，查詢意圖會隨著時間的推移而改變。

尤其是在新冠肺炎 (COVID-19) 大流行等特殊時期。搜索行為迅速發(fā)生變化，這必然直接或間接地影響了排名。一些產(chǎn)品和服務(wù)不再需要，而另一些產(chǎn)品和服務(wù)則存在極大的需求。

這是谷歌趨勢theatre tickets表：

你的競爭不斷采取行動，試圖超越您，從而將您的列表在搜索結(jié)果中的排名降低。

雖然競爭很少會在短時間內(nèi)取代您進行許多搜索查詢，但競爭肯定會導(dǎo)致您的排名下降。

想象一下這樣的場景：在最近的版本中，一組 301 重定向被意外刪除。帶有大量權(quán)限的 URL 現(xiàn)在會提供404 – 未找到頁面，從而使該權(quán)限變得毫無用處。與此同時，您的競爭對手加強了比賽并贏得了您的一些特色片段。總之，這會產(chǎn)生很大的影響，您的網(wǎng)站排名全面下降。

調(diào)查并發(fā)現(xiàn)您的排名被誰丟失了。在第 3 步中，您創(chuàng)建了您的排名下降的搜索查詢列表；現(xiàn)在深入研究一下，看看誰從中受益。完成后，嘗試找出他們是如何擊敗你的。

示例：

• 他們是否為您的目標(biāo)查詢贏得了精選片段？

• 他們有更好的內(nèi)容嗎？

• 他們有更多更好的鏈接嗎？

• 他們的頁面加載速度是否更快，是否提供了更好的用戶體驗全面的？

• 收集你的發(fā)現(xiàn)，并制定計劃來贏回這些排名！

丟失的反向鏈接會對您的 Google 排名產(chǎn)生重大影響

由于反向鏈接仍然是最重要的排名因素在搜索引擎優(yōu)化中，失去真正具有影響力的反向鏈接會對您的排名產(chǎn)生巨大影響。

使用 Ahrefs、Majestic、Monitor Backlinks 或 Kerboo 等應(yīng)用程序檢查您是否丟失了任何反向鏈接。請注意，在這些應(yīng)用程序獲取丟失（或新）的鏈接之前總會有一些延遲，因此請考慮到這一點。

展望未來，建議您使用上述工具之一監(jiān)控反向鏈接，以便在反向鏈接丟失時收到警報。然后，您可以聯(lián)系鏈接網(wǎng)站，看看是否可以恢復(fù)反向鏈接。

現(xiàn)在我們已經(jīng)進入了相當(dāng)罕見的領(lǐng)域，但當(dāng)談到谷歌排名下降時，最好想盡一切辦法。Google Search Console 中的刪除工具允許您暫時阻止某個網(wǎng)址出現(xiàn)在 Google SERP 上，它不會對該網(wǎng)站取消索引，并且該網(wǎng)址仍然可以被抓取。它只是不會出現(xiàn)在谷歌搜索中。

雖然網(wǎng)址被意外刪除的情況很少見，但這種情況是有可能發(fā)生的，因此您需要仔細檢查 GSC，以確保 Google 不會被阻止顯示您的網(wǎng)站和內(nèi)容。

如何檢查您的網(wǎng)址是否已在GSC中刪除

請按照以下步驟使用 Google Search Console 來確認 Google 未被阻止顯示您的網(wǎng)址。

1. 打開 Google 搜索控制臺

2. 導(dǎo)航至“刪除”選項卡

3. 將出現(xiàn)一個表格，顯示已提交的刪除 URL 的所有請求

請務(wù)必注意，在這些情況下，您只能從您擁有的域中刪除 URL，因此如果 URL 已被刪除，則意味著您團隊中的某人提交了請求。換句話說，電話是從屋內(nèi)傳來的。