做跨境出海的朋友，一定是離不開谷歌的，當(dāng)然也就必須要用到谷歌搜索。
這篇文章要跟大家分享的是，在谷歌搜索中可以用到的兩個參數(shù)：before 和 after，我估計99%的人從來沒見過這兩個搜索參數(shù)，但是作用非常大。我們可以利用這兩個搜索參數(shù)來做品牌效果跟蹤和競品分析。
before：和 after：參數(shù)是干嘛用的？
顧名思義，這兩個參數(shù)指的是：“xxx之前的”和“xxx之后的”搜索結(jié)果，這里的xxx指的是日期。
它們通常都是跟搜索詞，或其它的搜索命令組合使用的。
例如，我在同一個時間搜索關(guān)鍵詞ebike，但分別使用after:2024-5-1和before:2024-5-1時，呈現(xiàn)出來的搜索結(jié)果。
大家會發(fā)現(xiàn)這兩個搜索結(jié)果至少有2處不同：
跟蹤品牌營銷效果
無論我們是做新品上線推廣，還是專門的PR稿件發(fā)布，都需要去跟蹤一下營銷效果如何。
常規(guī)的方式，可以使用Google Trends來搜索品牌詞或產(chǎn)品型號詞的搜索熱度變化，例如OPPO Find X8發(fā)布后的熱度趨勢：
但是Google Trends展示的僅僅是一個范圍值（0-100，數(shù)值越大表示熱度越高），如果想要獲得具象的量化值來衡量產(chǎn)品發(fā)布后的熱度，那么就可以用到before和after搜索參數(shù)了。
從上圖可知，OPPO Find X8的搜索熱度是從2024年11月21日開始飆升的，那么我們把日期卡在這個時間點。
在谷歌中搜索："oppo find x8" after:2024-11-21，發(fā)現(xiàn)有92萬+的頁面是與OPPO Find X8相關(guān)的。
Note：搜索詞中使用雙引號，是為了關(guān)鍵詞的絕對匹配。
對于OPPO這種花大價錢做營銷推廣的大公司而言，這算是比較正常的數(shù)據(jù)。
而Insta 360 Link 2自發(fā)布后的相關(guān)頁面數(shù)（"insta 360 Link 2" after:2024-9-24），則明顯要少很多
如果是想要跟蹤PR稿件發(fā)布的效果，只需要把搜索詞替換成PR通稿的標(biāo)題，并將日期替換成首次發(fā)布的日期即可。
例如在2024年12月5日，OpenAI剛剛宣布新增ChatGPT Pro付費訂閱計劃，那么我們可以這樣搜索："Introducing ChatGPT Pro" after:2024-12-05
因為時間僅隔一天，所以會看到相關(guān)的報道還是非常少的（上圖的搜索時間為12.6日）。
分析競品內(nèi)容
如果我們想了解競品在最近一年內(nèi)，新增的頁面數(shù)量，同樣可以使用before和after參數(shù)。
例如，我想知道Aventon網(wǎng)站在2024年內(nèi)，整站新增了多少個頁面，那么可以這樣搜索：site:aventon.com after:2024-1-1
看到排在前面的，都是collections聚合頁，而聚合頁主要用來承載難度較大的行業(yè)詞，于是我又想了解一下，Aventon今年上線了多少個聚合頁，于是接著搜索：site:aventon.com/collections/ after:2024-1-1
一年內(nèi)上線了這么多聚合頁，真的是非常厲害，Aventon應(yīng)該是有意識的在做這件事情。
那么，順便再看看他們今年上線了多少篇Blog文章吧，繼續(xù)搜索：site:aventon.com/blogs/ -inurl:tagged after:2024-1-1
一年內(nèi)上線了100多篇博客文章，這比絕大多數(shù)的DTC品牌都要做得好。
再順便看一下，Aventon在2024年之前擁有的博客文章數(shù)量，繼續(xù)搜索：site:aventon.com/blogs/ -inurl:tagged before:2024-1-1
原來在2024年之前，Aventon網(wǎng)站中總共也才100多篇博客文章，這說明Aventon在2024年大力投入資源在博客內(nèi)容產(chǎn)出上。
Note：在搜索命令中增加了“-inurl:tagged”，用來排除掉博客中的Tag頁面。
谷歌搜索中的before和after這兩個參數(shù)，一定是要組合搜索詞或其它搜索命令，才能發(fā)揮出他們的價值。
在前文的示例中，我們用的搜索詞包括產(chǎn)品型號詞和文章標(biāo)題，而搜索命令則使用了Site:命令和inurl命令，將這些元素有機組合起來，就能獲得意想不到的效果。