什么是關(guān)鍵字差距分析？
關(guān)鍵字差距分析是一種用于發(fā)現(xiàn)高價(jià)值關(guān)鍵字的技術(shù)，這些關(guān)鍵字是您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排名靠前而您尚未涉及的。關(guān)鍵字差距分析可以幫助您識(shí)別表現(xiàn)不佳的關(guān)鍵字、錯(cuò)失的機(jī)會(huì)以及內(nèi)容策略中的漏洞。一個(gè)穩(wěn)健的搜索引擎優(yōu)化（SEO）策略應(yīng)包括分析需要保護(hù)的關(guān)鍵字、打擊距離關(guān)鍵字，以及進(jìn)行關(guān)鍵字差距分析。
挖掘關(guān)鍵字差距，尋找機(jī)會(huì)
既然可以挖掘差距，為什么只關(guān)注差距本身呢？（您是否注意到我們?cè)谶@里的小技巧？我們聽取了您的意見，向您學(xué)習(xí)，并構(gòu)建了一個(gè)更強(qiáng)大、更靈活的工具，以節(jié)省您為業(yè)務(wù)尋找高價(jià)值關(guān)鍵詞的時(shí)間，同時(shí)基于二十年的關(guān)鍵詞研究經(jīng)驗(yàn)提供深入見解。Moz Pro 中的 Keyword Gap 2.0 包括以下功能：
可定制的維恩圖：快速定位差距
每個(gè)域的關(guān)鍵字增加 20 倍：更全面的關(guān)鍵詞覆蓋
專注于 Traffic Lift：最大化投資回報(bào)率
SERP 分析：精準(zhǔn)聚焦高價(jià)值關(guān)鍵詞
多級(jí)差距查找：按域、子域、子文件夾和頁面查找差距
四個(gè)內(nèi)置數(shù)據(jù)視圖：快速、深入的分析
自定義過濾器：按關(guān)鍵字、排名、流量等進(jìn)行篩選
與其只告訴您功能和優(yōu)勢(shì)，我們更愿意向您展示如何使用 Moz Pro 中的 Keyword Gap 在真實(shí)網(wǎng)站上進(jìn)行關(guān)鍵字差距分析。
如何進(jìn)行關(guān)鍵詞差距分析
第 1 步：確定您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
即使您相當(dāng)了解自己的行業(yè)，您（或您的老板）也可能對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的看法過時(shí)，或者不知道您直接與誰競(jìng)爭(zhēng) Google SERP 中價(jià)值最高的關(guān)鍵字。這些 SERP 本身就是一個(gè)很好的第一步。嘗試搜索 [品牌]、[品牌替代品] 或高價(jià)值商品類別等。如果手動(dòng)執(zhí)行此作聽起來不太有趣，請(qǐng)讓我們的 True Competitor 工具為您完成繁重的工作——它會(huì)分析您的排名靠前的關(guān)鍵字，以找出您真正需要誰來獲得寶貴的 Google 流量。
如果還沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手怎么辦？
如果你剛剛起步并且目前沒有很多關(guān)鍵詞的排名，請(qǐng)考慮進(jìn)行有抱負(fù)的分析。選擇一個(gè)現(xiàn)實(shí)的目標(biāo)公司，代表您希望在兩年內(nèi)達(dá)到的目標(biāo)公司，并分析他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。您渴望去哪里？
現(xiàn)在您已經(jīng)找到了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，您可以立即開始您的旅程。只需輸入您的域和最多三個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手......
第 2 步：確定關(guān)鍵詞定位條件的優(yōu)先級(jí)
關(guān)鍵詞差距分析可能會(huì)讓人不知所措，火車時(shí)間顯示在出發(fā)板上，乘客前往 11 號(hào)站臺(tái)，但這是適合您業(yè)務(wù)的目的地嗎？現(xiàn)在你可以自信地回答這個(gè)問題，僅僅因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)關(guān)鍵詞有排名并不意味著它與你的網(wǎng)站相關(guān)或有利可圖。默認(rèn)情況下，Keyword Gap 2.0 專注于您已經(jīng)排名但還有改進(jìn)空間的關(guān)鍵字。請(qǐng)考慮 Samsonite 示例中的以下結(jié)果：
顯然，您希望在 “l(fā)uggage” 中排名 #1，但原始數(shù)量并不是一切。這就是為什么我們專注于 “Traffic Lift”，即您從當(dāng)前排名位置移動(dòng)到頂級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的位置所獲得的流量收益。換句話說，如果你縮小關(guān)鍵詞差距會(huì)發(fā)生什么？通過專注于關(guān)鍵詞來改進(jìn)，我們知道已經(jīng)有內(nèi)容了，小的努力可能會(huì)產(chǎn)生巨大的收益。
我們還向您展示您與每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)情況，從字面上為每個(gè)關(guān)鍵字加冕一個(gè)贏家。下面是數(shù)據(jù)的另一個(gè)視圖：
您會(huì)立即看到一些有趣的事情：關(guān)注隨身行李術(shù)語，包括“隨身行李尺寸”等信息術(shù)語。這是一個(gè)可作的話題，是搜索者旅程的重要組成部分，Samsonite 可以從縮小這一差距并取代 Travel Pro 的位置中受益匪淺。
第 3 步：找到你的所有關(guān)鍵詞差距
關(guān)鍵詞差距不僅僅是一個(gè)目的地——在我們的三個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的案例中，有很多路線可供選擇。Keyword Gap 2.0 的全新交互式維恩圖可讓您快速輕松地導(dǎo)航自己的路徑：
在此示例中，我們有 8 個(gè)不同的關(guān)鍵詞交集，每個(gè)交集都代表一個(gè)豐富的競(jìng)爭(zhēng)性關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)源。將鼠標(biāo)懸停在任何區(qū)域上以了解更多信息，或單擊某個(gè)區(qū)域以向下鉆取到特定的關(guān)鍵字差距：
在這里，我們針對(duì)一個(gè)特定的三向差距（兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手）進(jìn)行定位。點(diǎn)擊共享關(guān)鍵詞即可探索這一差距。您還可以使用任何網(wǎng)站旁邊的眼睛圖標(biāo)來隱藏該網(wǎng)站并簡化關(guān)鍵詞差距可視化效果：
通過可視化您的差距，您可以快速有效地到達(dá)最佳關(guān)鍵字目的地，而不必?fù)?dān)心錯(cuò)過沿途的任何重要站點(diǎn)。
第 4 步：戰(zhàn)略性地定位關(guān)鍵詞
在深入研究關(guān)鍵詞之前，你需要一個(gè)策略。就像規(guī)劃一段旅程一樣，成功的 SEO 需要知道你的立場(chǎng)和你想去的地方。
不確定如何選擇最佳路線？試試我們的四個(gè)自定義視圖之一：
基于我們?cè)陉P(guān)鍵詞研究方面的豐富經(jīng)驗(yàn)，我們開發(fā)了四個(gè)視角，讓您全面洞察競(jìng)爭(zhēng)格局……
需要改進(jìn)的關(guān)鍵詞這是默認(rèn)視圖，它展示您已排名（在前 20 個(gè)結(jié)果中）但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排名高于您的關(guān)鍵詞。您可以立即對(duì)這些關(guān)鍵詞采取行動(dòng)，從而增加流量。
新的關(guān)鍵詞機(jī)會(huì)當(dāng)您步入正軌后，就可以拓展視野，探索所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的排名關(guān)鍵詞。此視圖顯示競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排名較高但您當(dāng)前尚未排名的關(guān)鍵詞，從而揭示潛在機(jī)會(huì)。
獲勝關(guān)鍵詞旅程的一部分是欣賞風(fēng)景，有時(shí)重要的是看到您在哪些地方擊敗了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并贏得了關(guān)鍵詞。了解您在哪里獲勝對(duì)于把握未來成功機(jī)會(huì)至關(guān)重要。
所有排名關(guān)鍵詞最后，您可以在一個(gè)視圖中查看您或您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排名的所有關(guān)鍵詞。這非常適合進(jìn)行篩選和導(dǎo)出，以便進(jìn)行更深入的分析。
通過運(yùn)用所有這些視圖，您可以消除錯(cuò)失機(jī)會(huì)的擔(dān)憂，并迅速瀏覽多個(gè)潛在方向。一旦您掌握了整個(gè)關(guān)鍵詞差距，就可以開始實(shí)施您的計(jì)劃了。
第 5 步：選擇路線并開始行動(dòng)
殘酷的事實(shí)是，傳統(tǒng)的關(guān)鍵詞差距研究往往就像收集一堆火車時(shí)刻表然后將其束之高閣。您付出了努力收集大量關(guān)鍵詞，但最終卻毫無進(jìn)展。Keyword Gap 2.0 的目標(biāo)是讓您迅速行動(dòng)并取得實(shí)際成果。
快速分析 SERP選擇感興趣的關(guān)鍵詞后，點(diǎn)擊“Analyze SERP”，您將獲得該關(guān)鍵詞的深入報(bào)告，包括一個(gè)快照（例如，我在此例中選擇了“carry on luggage size”）：
現(xiàn)在，您可以使用我們專有的 Page Authority、Domain Authority 和 Brand Authority 指標(biāo)來查看您正在與誰競(jìng)爭(zhēng)、哪些 SERP 功能正在使用以及您需要做多少工作才能保持競(jìng)爭(zhēng)力。
2、深入挖掘競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的頁面
SERP 還可以告訴你你正在與哪些特定內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，這些內(nèi)容是通往你目的地的地圖。讓我們回到第一步，但這次考慮一下關(guān)于隨身行李關(guān)鍵詞排名的具體內(nèi)容。
我選擇了一個(gè)排名 Samsonite 頁面，一個(gè)表現(xiàn)優(yōu)于它的 Travel Pro 頁面，以及一個(gè)美國航空排名靠前的頁面。讓我們看看維恩圖：
我立即可以看到目標(biāo)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞重疊很小，因此我將擴(kuò)展我的視野并專注于 Travel Pro 和美國航空的更大交叉點(diǎn)。以下是這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排名的一些關(guān)鍵詞：
毫不奇怪，美國航空在某些品牌搜索中排名靠前。不用擔(dān)心;我們可以輕松地打開一個(gè)過濾器并刪除任何帶有 “American” 的關(guān)鍵詞：
嘗試使用多個(gè)過濾器來縮小大型關(guān)鍵字列表的范圍并專注于您感興趣的特定領(lǐng)域。以下是我們示例的過濾關(guān)鍵字差距：
這不僅僅是一個(gè)關(guān)鍵詞列表，而是一個(gè)以主題為重點(diǎn)的路線圖。深入到單個(gè)頁面級(jí)別，使我們的路線清晰，并讓我們的目標(biāo)一目了然。
第 6 步：構(gòu)建內(nèi)容簡介
那么，我們現(xiàn)在有些什么呢？我們已經(jīng)明確了主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，發(fā)現(xiàn)了最有潛力的關(guān)鍵詞機(jī)會(huì)，以及確定了要定位的特定頁面。更棒的是，我們的關(guān)鍵詞高度集中在特定主題上。這些要素共同構(gòu)成了構(gòu)建內(nèi)容簡介的關(guān)鍵部分。原本雜亂無章的關(guān)鍵詞列表，如今有了明確的目的地、清晰的路徑以及出發(fā)的時(shí)間。
第 7 步：跟蹤和監(jiān)控您的關(guān)鍵字排名
在完成關(guān)鍵字差距分析后，您可以輕松地將這些關(guān)鍵字添加到 Moz Pro Campaign 或關(guān)鍵字列表中，或者導(dǎo)出數(shù)據(jù)進(jìn)行更深入的分析，并與您的客戶或團(tuán)隊(duì)共享。無論是廣告系列還是列表，都可以直接從 Keyword Gap 訪問，只需點(diǎn)擊幾下，即可啟動(dòng)您的關(guān)鍵字差距分析計(jì)劃。
