利用日常流量數(shù)據(jù)
分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的即時(shí)效果，快速適應(yīng)突發(fā)的市場(chǎng)變化，識(shí)別消費(fèi)者行為模式，優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提高周期性營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的投資回報(bào)率，接下來(lái)將通過(guò)四個(gè)具體案例來(lái)展現(xiàn)：如何通過(guò)日常數(shù)據(jù)獲取有價(jià)值的洞察，從而提升決策效率。
評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷(xiāo)投入效果
通過(guò)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的日常流量數(shù)據(jù)，可以了解其在特定流量渠道上的投入成效，從而為你的營(yíng)銷(xiāo)決策提供參考。
使用Market Explorer找到市場(chǎng)中的主要競(jìng)品及其關(guān)鍵渠道
首先，研究市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，找到在不同渠道中表現(xiàn)突出的競(jìng)品。
TrafficAnalytics深入分析
Traffic Analytics中查看流量來(lái)源圖表，觀察自然搜索流量的增長(zhǎng)趨勢(shì)。如果不是一次性的激增，而是有規(guī)律的增長(zhǎng)，說(shuō)明homedepot.com在這一渠道上實(shí)施的策略是長(zhǎng)期有效的。
查看購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)評(píng)估效果
在Trend by Device圖表中選擇Purchase Conversion的指標(biāo)，觀察過(guò)去一年的轉(zhuǎn)化率變化趨勢(shì)。如果這一趨勢(shì)與流量增長(zhǎng)趨勢(shì)保持一致，表明步驟二中的策略確實(shí)奏效。
EyeOn持續(xù)監(jiān)控競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
要密切關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的下一步策略，可以使用EyeOn全天候監(jiān)控競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，追蹤他們的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)態(tài)。
Homedepot.com 的自然社媒策略舉例，EyeOn能夠跟蹤他們的社交媒體活躍度以及與受眾的互動(dòng)表現(xiàn)，你可以清楚的看到他們發(fā)布了什么內(nèi)容以及跟受眾互動(dòng)的情況。
如果你想從中借鑒以優(yōu)化自己的策略，你可以跟蹤他們發(fā)布的帖子，看看哪些內(nèi)容效果最佳，然后采取類(lèi)似的舉措。
識(shí)別行業(yè)變化，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)抓住機(jī)遇
市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，若不及時(shí)跟蹤市場(chǎng)趨勢(shì)，可能錯(cuò)失良機(jī)或遭遇風(fēng)險(xiǎn)。通過(guò)日常數(shù)據(jù)分析可以幫助您快速識(shí)別市場(chǎng)波動(dòng)，從而及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)策略，抓住機(jī)遇，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。
用Market Explorer分析整體市場(chǎng)趨勢(shì)
選擇一個(gè)細(xì)分行業(yè)或一批域名，查看Total Traffic Trend（總流量趨勢(shì)）圖表，紫色曲線展示了整體市場(chǎng)的流量變化趨勢(shì)。
利用Traffic Analytics研究主要競(jìng)品的營(yíng)銷(xiāo)策略
對(duì)市場(chǎng)上的領(lǐng)軍者進(jìn)行調(diào)研，深入了解他們基于市場(chǎng)大環(huán)境而采取的營(yíng)銷(xiāo)策略。在Traffic Analytics中輸入市場(chǎng)上的幾家頭部公司域名，查看Trend by Competitors圖表，了解他們流量的高峰和低谷。
探索競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的流量
查看Traffic Channels by Type圖表，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手流量波動(dòng)的原因。流量飆升可能意味著他們意識(shí)到并抓住了市場(chǎng)機(jī)會(huì)，而流量急劇下降可能代表他們的決策出現(xiàn)失誤，或者競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的舉動(dòng)損害了他們的利益。
查看Top Pages Report（熱門(mén)頁(yè)面）報(bào)告，發(fā)現(xiàn)流量最多的內(nèi)容
確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的主要流量渠道后，前往Traffic Analytics，獲取Top Pages report，了解哪類(lèi)內(nèi)容、促銷(xiāo)或產(chǎn)品頁(yè)面的市場(chǎng)參與度最高。
使用表格頂部的標(biāo)簽篩選列表，點(diǎn)擊你想要分析的渠道，該渠道最受歡迎的頁(yè)面就會(huì)出現(xiàn)在列表頂部。
分析目標(biāo)受眾行為，優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與促銷(xiāo)策略
了解行業(yè)內(nèi)目標(biāo)受眾的行為習(xí)慣，可以幫助你在最佳時(shí)機(jī)發(fā)布活動(dòng)、內(nèi)容和促銷(xiāo)信息。
通過(guò)日常數(shù)據(jù)分析，可以讓你深入了解目標(biāo)受眾如何在市場(chǎng)上進(jìn)行互動(dòng)，從而在目標(biāo)受眾互動(dòng)最活躍的高峰期進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策略的規(guī)劃和實(shí)施。
用Traffic Analytics分析目標(biāo)受眾全年參與度
查看行業(yè)流量趨勢(shì)，找出目標(biāo)受眾參與度最高的時(shí)段，這可以幫助你確定發(fā)起營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和推廣產(chǎn)品的最佳時(shí)機(jī)。
例如，ESPN.com是體育行業(yè)的佼佼者，其網(wǎng)站在每年 9 月到次年 1 月流量最高，在2 月的超級(jí)碗和 3 月的“瘋狂三月”迎來(lái)了流量高峰。
研究流量高峰時(shí)段
一旦確定了市場(chǎng)的流量高峰期，就可以通過(guò)每日和每周的數(shù)據(jù)仔細(xì)觀察市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，這將更詳細(xì)地告訴你哪周或哪天的用戶最活躍。
仔細(xì)觀察 ESPN.com 在 9 月至 3 月旺季期間的日常數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)周六和周日的流量峰值最高，如圖中所示。
如果我們希望通過(guò) ESPN.com 或其他主流體育網(wǎng)站開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，那么在旺季（9 月至次年 1 月）開(kāi)展活動(dòng)，并在周六和周日投放廣告，可以最大限度地提高品牌知名度和影響力。
利用One2Target研究目標(biāo)受眾，優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)內(nèi)容和促銷(xiāo)策略
One2Target 工具可幫助你了解受眾的人口統(tǒng)計(jì)、經(jīng)濟(jì)狀況和行為習(xí)慣。通過(guò)了解受眾的年齡、性別、收入水平和興趣愛(ài)好，可以更精確地定位和滿足受眾需求。
人口統(tǒng)計(jì)：對(duì)你的行業(yè)最感興趣的年齡層和性別，這有助于確定在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中用什么語(yǔ)言、圖片、影像來(lái)傳遞你的信息。
在高峰時(shí)期針對(duì)特定的受眾推出促銷(xiāo)活動(dòng)
一旦你對(duì)受眾進(jìn)行了研究，并對(duì)內(nèi)容的定制有一些想法，就可以在高峰期根據(jù)受眾的興趣調(diào)整你的促銷(xiāo)活動(dòng)。
比如，可以將服裝廣告與特定比賽或體育賽事聯(lián)系起來(lái)，并在 ESPN.com 等平臺(tái)上播放或宣傳。
在這些時(shí)間段內(nèi)，針對(duì)受眾興趣，投放與之產(chǎn)生共鳴的產(chǎn)品廣告，可以提高營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效果。
在高峰期發(fā)起營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)或投放廣告，同時(shí)一并推出相關(guān)產(chǎn)品，可以極大地提高營(yíng)銷(xiāo)成功率。
利用關(guān)鍵事件，提升用戶參與度和轉(zhuǎn)化率
利用重大事件帶來(lái)的流量趨勢(shì)，可以幫助你及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，贏得更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)。通過(guò)了解關(guān)鍵事件對(duì)受眾行為的影響，可以確保促銷(xiāo)活動(dòng)及時(shí)有效。
通過(guò)Traffic Analytics分析行業(yè)流量趨勢(shì)
用流量趨勢(shì)圖觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手過(guò)去一年的流量趨勢(shì)，可以發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)中的特殊事件。如果你知道某個(gè)事件即將發(fā)生，那么跟蹤日常流量，了解其變化趨勢(shì)。
解讀流量飆升的渠道分布
查看Traffic Channels by Type圖表，了解哪些渠道驅(qū)動(dòng)了流量增長(zhǎng)，流量達(dá)到峰值的渠道是與該事件流量最相關(guān)的。
