每年，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)都會(huì)經(jīng)歷一波新的變化，2025年也不例外。但與以往不同的是，今年的企業(yè)官網(wǎng)設(shè)計(jì)趨勢不再單純追逐視覺上的新鮮感，而是更加注重實(shí)際效果、用戶體驗(yàn)以及如何為企業(yè)帶來真正的業(yè)務(wù)價(jià)值?？梢灶A(yù)見的是，2025年網(wǎng)頁設(shè)計(jì)將迎來理性與創(chuàng)意的再平衡，那些“只為炫酷而炫酷”的設(shè)計(jì)將逐漸淡出舞臺(tái)。本文將分析2025年企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的三大趨勢及三大反趨勢，幫助企業(yè)避開官網(wǎng)建設(shè)中的誤區(qū)，緊跟時(shí)代發(fā)展方向。
趨勢一：Bento網(wǎng)格設(shè)計(jì)的回歸與進(jìn)化
視覺來源: 蘋果官網(wǎng)
過去一年，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)風(fēng)格五花八門，但2025年，設(shè)計(jì)界在“視覺平衡”與“信息層次”之間找到了新的平衡點(diǎn)，Bento網(wǎng)格設(shè)計(jì)因此重返主流。
Bento網(wǎng)格并非簡單的網(wǎng)格化布局，而是通過將不同類型的內(nèi)容分區(qū)顯示在獨(dú)立的容器中，創(chuàng)造出既整齊又具動(dòng)態(tài)感的效果。這種設(shè)計(jì)不僅提升了視覺層次，還能有效引導(dǎo)用戶的閱讀順序。蘋果、三星和Nothing等大品牌都在使用這種布局，為內(nèi)容賦予更多可讀性與視覺沖擊力。要成功實(shí)現(xiàn)Bento網(wǎng)格設(shè)計(jì)，視覺與文本之間的平衡至關(guān)重要。每個(gè)視覺元素都應(yīng)有其存在的理由，過多的圖像或動(dòng)畫會(huì)打破這種平衡，讓用戶感到疲勞。成功的Bento網(wǎng)格通常會(huì)搭配微交互和少量非網(wǎng)格化的元素，增強(qiáng)整體的流暢感與動(dòng)態(tài)感。如果你希望讓企業(yè)官網(wǎng)設(shè)計(jì)更上一層樓，Bento網(wǎng)格是一個(gè)值得深入研究的方向。
趨勢二：以轉(zhuǎn)化率為核心的功能性設(shè)計(jì)
視覺來源: Perspective 官網(wǎng)
還記得那些曾讓設(shè)計(jì)師們興奮不已、充滿炫目動(dòng)畫的網(wǎng)站嗎？2025年，這些設(shè)計(jì)開始慢慢退場。企業(yè)官網(wǎng)設(shè)計(jì)的重心轉(zhuǎn)向提升轉(zhuǎn)化率和優(yōu)化用戶體驗(yàn)，而不是讓用戶感到眼花繚亂。
如今，企業(yè)更關(guān)注如何讓用戶在最短時(shí)間內(nèi)完成轉(zhuǎn)化，點(diǎn)擊CTA按鈕或進(jìn)行產(chǎn)品訂閱。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的最佳方法是采用簡潔明了的設(shè)計(jì)風(fēng)格：
清晰直觀的標(biāo)題；
簡短的文案傳遞核心信息；
去掉不必要的視覺干擾，用明確的按鈕引導(dǎo)用戶采取行動(dòng)。
簡化后的設(shè)計(jì)不僅讓用戶輕松獲取信息，還能顯著提升轉(zhuǎn)化率。這不僅是設(shè)計(jì)的勝利，更是業(yè)務(wù)增長的關(guān)鍵。此外，加載速度的重要性再次被提上日程。如今，用戶的耐心變得更加有限。如果網(wǎng)頁加載時(shí)間過長，用戶很可能會(huì)在頁面加載完成之前就離開。2025年，設(shè)計(jì)師需要問自己一個(gè)問題：“我的網(wǎng)站是否可以更快、更高效？”
趨勢三：微動(dòng)畫與創(chuàng)意交互的謹(jǐn)慎使用
視覺來源: WMF 官網(wǎng)
2025年，微動(dòng)畫和交互設(shè)計(jì)依然是提升用戶體驗(yàn)的重要工具，但與以往不同的是，設(shè)計(jì)師們開始更加克制地使用這些效果。過去過于浮夸的滾動(dòng)劫持（Scroll Hijacking）和沉重的交互動(dòng)畫，已經(jīng)被證實(shí)會(huì)對用戶體驗(yàn)造成嚴(yán)重負(fù)面影響。
當(dāng)然，這并不意味著創(chuàng)意交互就要徹底消失。對于動(dòng)畫工作室或創(chuàng)意機(jī)構(gòu)來說，適量的復(fù)雜動(dòng)畫依然能夠幫助品牌脫穎而出。但對于99%的企業(yè)來說，用戶需要的是快速獲取信息的直觀體驗(yàn)，而不是花一分鐘來搞清楚如何滾動(dòng)頁面。如果使用得當(dāng)，微動(dòng)畫依然能增強(qiáng)設(shè)計(jì)的吸引力，但找到合適的平衡至關(guān)重要。讓動(dòng)畫為內(nèi)容服務(wù)，而不是喧賓奪主，這是2025年設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)企業(yè)官網(wǎng)必須遵循的基本原則。
反趨勢一：AI生成內(nèi)容的泛濫
視覺來源: 星流官網(wǎng)
隨著AI生成技術(shù)的普及，越來越多的設(shè)計(jì)師開始嘗試將AI生成的圖片和視覺元素引入網(wǎng)頁設(shè)計(jì)。這些看似新潮的背景圖片、隨機(jī)生成的光效和各種抽象“云朵”效果一度席卷了社交媒體與無代碼平臺(tái)，成為設(shè)計(jì)圈熱議的話題。
但事實(shí)證明，這些AI生成內(nèi)容在商業(yè)網(wǎng)站上的實(shí)際作用甚微，稍有不慎甚至可能適得其反。AI生成的視覺元素缺乏與品牌的深度關(guān)聯(lián)，更像是無意義的“裝飾品”。它們不僅無法幫助用戶理解產(chǎn)品或服務(wù)，還可能破壞企業(yè)的品牌形象和可信度。當(dāng)用戶進(jìn)入一個(gè)頁面，看到浮夸卻毫無關(guān)聯(lián)的抽象視覺效果時(shí)，第一反應(yīng)往往是困惑，甚至?xí)岩善髽I(yè)的專業(yè)性。幸運(yùn)的是，這些設(shè)計(jì)主要出現(xiàn)在模板或?qū)嶒?yàn)性作品中，而非真正的商業(yè)網(wǎng)站中。
反趨勢二：殘酷主義風(fēng)格的落幕
視覺來源: Figma 官網(wǎng)
曾經(jīng)以極簡、粗糙、刻意“丑化”著稱的殘酷主義設(shè)計(jì)，雖然在小眾圈子內(nèi)引發(fā)了不少討論，但最終還是難以為大多數(shù)品牌所接受。畢竟，丑化的風(fēng)格并不能幫助產(chǎn)品樹立高端和可信的形象。
僅有少數(shù)商業(yè)網(wǎng)站如Gum Road和Figma仍堅(jiān)持這種風(fēng)格，但更多企業(yè)品牌已經(jīng)選擇重新設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)向更加成熟和優(yōu)雅的視覺表達(dá)。
反趨勢三：認(rèn)知過載的終結(jié)
視覺來源: ChainGPT Labs 官網(wǎng)
動(dòng)畫過載、復(fù)雜交互、慢加載時(shí)間……這些過去幾年的熱門設(shè)計(jì)元素正在被市場淘汰。企業(yè)官網(wǎng)設(shè)計(jì)不再是單純的藝術(shù)展示，而是回歸到功能性和用戶體驗(yàn)的本質(zhì)。沒有人愿意等待一個(gè)長時(shí)間加載的動(dòng)畫。讓用戶快速獲取所需信息，才是未來企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的核心理念。
回歸理性，擁抱實(shí)效
2025年，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)正邁向更為理性、更加注重實(shí)際效果的階段。轉(zhuǎn)化率、性能優(yōu)化和用戶體驗(yàn)將成為設(shè)計(jì)師的核心關(guān)注點(diǎn)。雖然創(chuàng)意依然重要，但網(wǎng)站設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)是服務(wù)于商業(yè)和用戶需求，而不僅僅是取悅設(shè)計(jì)圈。